5.1 網站換域名

##### 5.1.1 網站換域名的定義

網站換域名是指網站主體標識發(fā)生變更的全過程，具體包括二級域名間的整體遷移（如將ent.test.com的全部內容遷移至news.test.com）以及主域名的根本性替換（如從www.test.com更換為www.123.com）等場景。無論何種形式，只要域名主體發(fā)生變更，均屬于網站換域名的操作范疇。在實施過程中，需遵循以下關鍵原則以規(guī)避風險：新舊域名應并行運行一段時間，確保用戶訪問過渡的連貫性；必須建立精準的301跳轉規(guī)則，實現舊域名正文頁與新域名對應頁面的一一映射，而非簡單將所有頁面跳轉至新域名首頁；需借助百度搜索資源平臺（原站長平臺）的改版工具提交變更數據，協助搜索引擎識別域名關聯性；建議選擇用戶訪問量較低的時段（如長假期間）進行操作，減少對用戶體驗的影響。

##### 5.1.2 換域名對網站的影響

網站換域名本質上是主體標識的重置，即便通過規(guī)范的301跳轉和平臺工具提交，仍可能對搜索排名產生短期波動。搜索資源平臺的部分權益與域名強綁定，如VIP權限、站點標識、子鏈配置等，需在新域名下重新申請。具體而言：若因品牌調整必須更換域名，需在完成301跳轉后，通過平臺工具提交改版規(guī)則并同步處理死鏈；目錄級遷移至二級域名（如www.baidu.com/news/改為news.baidu.com）同樣視為換域名，需遵循相同操作規(guī)范；僅頁面樣式調整而結構未變，不影響排名，無需使用改版工具；需避免將所有舊頁面跳轉至新域名首頁，此舉易導致搜索引擎對頁面權重的誤判；平臺認證數據（如HTTPS證書）不會自動遷移，需在新域名下重新配置。

5.2 網站流量異常

網站流量異常是站長需重點應對的風險場景，其成因可分為站點內部因素與外部因素兩類。建議優(yōu)先開展全網自查，重點排查是否屏蔽百度爬蟲（如設置robots規(guī)則拒絕UA）、服務器穩(wěn)定性（可通過平臺“抓取診斷”工具模擬爬取檢測）、網站安全性（被黑或劫持）、死鏈堆積（改版后未清理的失效頁面）及移動端體驗問題（如轉碼或濾鏡導致的頁面變形）。若自查后問題未解決，可通過平臺反饋中心提交問題，但需提供充分數據證明：包括流量與關鍵詞工具的流量趨勢截圖、排名下降明顯的10組關鍵詞及對應URL，確保問題可追溯。需注意的是，若索引量下降但流量穩(wěn)定，屬正常波動，無需反饋。

5.3 HTTPS改造

HTTPS化已成為提升網站安全性與用戶體驗的重要舉措。從搜索角度，百度優(yōu)先展現HTTPS頁面的優(yōu)質內容；從用戶角度，加密傳輸可保護數據隱私。盡管HTTPS存在一定的性能損耗（需通過代碼優(yōu)化、CDN加速等手段緩解），但整體利大于弊，建議具備條件的站點全面升級。全站HTTPS需注意：必須配置HTTP到HTTPS的301/302跳轉，避免僅支持HTTPS導致部分用戶無法訪問；杜絕HTTP與HTTPS版本并存，此舉會增加維護成本、降低安全性，且長期可能因內容不一致影響用戶體驗；嚴禁HTTPS回退至HTTP，若必須回退，需提前24小時在平臺提交申請，避免用戶訪問時出現死鏈；未完成的HTTPS頁面不應在互聯網傳播，防止臨時頁面或配置錯誤引發(fā)體驗問題。改造后，需使用平臺HTTPS認證工具提交配置，加速搜索引擎識別新舊版本對應關系。

5.4 新站扶持

新站上線后，可通過平臺“三步走”策略獲取搜索資源支持：第一步完成站點驗證（所有權驗證、文件驗證或代碼驗證），解鎖數據查看與工具使用權限；第二步通過Sitemap工具定期提交站點數據，助力百度爬蟲快速發(fā)現新內容；第三步符合條件的新站可激活“新站保護工具”，提升內容抓取優(yōu)先級。需注意，新站保護僅針對符合平臺標準的目標站點，站長需主動關注工具提示。

5.5 流量統(tǒng)計

##### 5.5.1 百度統(tǒng)計

百度統(tǒng)計是百度推出的免費流量分析工具，通過可視化報告全面追蹤訪客來源、行為路徑及轉化數據，助力站長優(yōu)化用戶體驗與投資回報率。其核心優(yōu)勢在于：集成百度推廣數據，實現SEO與SEM效果聯動；提供全場景流量統(tǒng)計（含廣告、阿拉丁等非自然搜索來源）；操作簡易，部署代碼即可實時收集數據。

##### 5.5.2 百度統(tǒng)計與流量與關鍵詞區(qū)別

兩者數據維度與應用場景存在本質差異：流量與關鍵詞工具僅統(tǒng)計百度自然搜索的點擊量（不含廣告、阿拉丁），且PC端與移動端數據分開統(tǒng)計，適用于SEO流量精細化分析；百度統(tǒng)計覆蓋百度全來源流量（自然搜索、推廣、直接訪問等），提供綜合PV/UV數據，適用于全渠道流量監(jiān)測。站長可根據需求選擇工具——關注自然搜索排名優(yōu)先使用前者，需全面評估百度流量效果則推薦后者。

5.6 反饋溝通渠道

##### 5.6.1 反饋中心

針對搜索結果中的網站問題（如流量下降、抓取異常等），可通過反饋中心提交申訴。提交時需提供詳細問題描述、數據截圖（如流量趨勢圖、關鍵詞排名變化）及自查結果，以便平臺快速定位問題。以流量異常為例，需說明異常發(fā)生時間、流量波動幅度（如“下降50%”）、受影響關鍵詞及URL列表，并附上平臺工具數據截圖。入口：PC端訪問百度搜索資源平臺首頁，點擊右側“反饋”小飄窗。

##### 5.6.2 自動問答

站長可通過搜索學院“自動問答系統(tǒng)”自主查詢建站知識，系統(tǒng)涵蓋歷史文章、常見QA及每周更新的問題庫，覆蓋優(yōu)化規(guī)范、算法解讀、工具使用等全領域，是自主學習的便捷渠道。